Paco Higón: “Verema es lo que es por sus usuarios”

02/07/2010

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A principios de los noventa, un grupo de amigos de la zona de Valencia, entre los que se encontraba Paco Higón, decidió reunirse para compartir su afición por el mundo del vino organizando una serie de catas donde intercambiar opiniones e información en un ambiente distendido. Veinte años después, esa filosofía sigue manteniéndose en la que es una de las mayores comunidades virtuales en español dedicadas al vino y a la gastronomía. En un momento en el que la aplicación de las nuevas tecnologías de la comunicación al negocio del vino está de plena actualidad, donde la presencia en las redes sociales y el uso de la web 2.0 se ven como alternativas más que posibles a la publicidad tradicional, Verema se ha convertido en un referente como plataforma de comunicación en Internet que ha crecido gracias a la afición, el interés y las ganas de compartir de sus usuarios.

Según cuenta Paco Higón, socio co-fundador de Verema, el origen de esta comunidad está en las catas que organizaba un grupo de amigos a finales de los ochenta: “Ese grupo de catas lo llamamos peña La Verema (vendimia en valenciano) y estuvimos muchos años juntándonos una vez al mes, catando vinos, aprendiendo a partir de lo que leíamos, de ir a ferias..”. Cuando aparecieron las páginas web a principios de los 90, el grupo, por afición, creó una página de contenidos estáticos donde escribían sus opiniones y los resultados de estas catas. “Llegó un momento en que las 12-14 personas que nos solíamos juntar nos encontramos con que llevábamos mucho tiempo catando juntos, que más o menos nos conocíamos y teníamos unos gustos similares, así que pensamos que había que abrirse al mundo, que necesitábamos saber opiniones de otra gente que estaba haciendo lo mismo que nosotros”. De esta forma, a finales de los 90, cinco de los miembros de la peña Verema, se embarcaron en un proyecto para compartir su afición al vino con todo el mundo gracias a Internet, tal y como nos cuenta Paco Higón, profesor de Hacienda en la Universidad de Valencia que en sus ratos libres aúna su pasión por el vino y las nuevas tecnologías.

La comunidad virtual Verema, con una trayectoria en la red de más de diez años, ha sabido adaptarse al vertiginoso mundo de Internet gracias a que ha mantenido su filosofía de intercambio entre sus usuarios. En este sentido, la comunidad fue pionera en el uso de la web 2.0 - una forma de presentar los contenidos en Internet favoreciendo la interacción de los usuarios – aplicado al mundo del vino y la gastronomía. “Había en EE.UU. comunidades de gente que compartía otras aficiones – videojuegos, series de televisión etc.. - y nos pareció muy interesante acercarlo a nuestra temática dotándole de dinamismo a través de foros, votaciones, comentarios etc.” Una idea a la que se han ido añadiendo a lo largo de los años diferentes herramientas para facilitar el intercambio y la comunicación como son los blogs o las catas virtuales.