A pesar de que en España hay 67 Denominaciones de Origen, parece que la reputación de los vinos españoles se limita a las D.O. de Rioja, Cava, Jerez y, más recientemente, a regiones como Ribera del Duero. A pesar de ello, esta situación parece estar cambiando a medida que los consumidores británicos comienzan a buscar vinos a precios más competitivos, y con ello a mirar hacia regiones españolas con menos fama.

La pregunta ahora es si realmente existe un alto potencial de exportación para estas regiones, sin que se confunda al consumidor con diversas regiones, calidades y precios. Natalia Posadas-Dickson, encargada de las compras de Waverley TBS, manifiesta que el conocimiento del consumidor respecto a la variedad de vino español cada vez es mayor; aunque reconoce que la Rioja predomina en el mercado británico. Andrés Pérez de Herrasti, director de ventas de United Wineries, afirma que “Ribera del Duero, Rueda, Jumilla, Arribes del Duero y Rías Baixas están creciendo en fama”. A pesar de estas noticias positivas, todavía queda mucho trabajo por hacer, ya que muchas bodegas tienen proyectos a corto plazo y no desarrollan su marca y posicionamiento en el mercado británico con miras al futuro.